Каким должен быть хороший слоган?

Как заказать хороший слоган для компании, для сайта или просто для рекламы за разумную цену

Эта статья будет одинаково полезна и копирайтерам и заказчикам. В ней я расскажу каким должен быть хороший слоган. А также приведу много интересных, вдохновляющих примеров и покажу, как работать с ними на практике. Поехали? (Знаете, чей это слоган?)

Слоган для сайта или компании — это короткое предложение или словосочетание. Иногда маркетологам удается вложиться в одно слово. Хороший пример: «Вливайся!» Шикарное решение маркетологов CocaCola в 2013 году.

Хороший слоган для рекламы поможет не только корпорациям, но и владельцу ларька с шаурмой. Конечно, в этом случае нерационально тратиться на услуги маркетолога. Но можно попробовать вдохновиться самому. Например, возьмем известную фразу: «Не тормози! Сникерсни!» Как обыграть это на практике, если вы продаете хот-доги на ближайшей автостанции? Очень просто: «Притормози! Перекуси!» Согласитесь, красиво брендированный ларек с такой надписью в проходном месте будет притягивать клиентов, как магнитом. Да и в плагиате никто упрекнуть не посмеет.

Поговорим о заказе слоганов для среднего и крупного бизнеса. Сразу рассматривайте этот шаг как инвестицию. Будете воспринимать как ненужную шалость маркетингового отдела и результат будет таким же. Хороший слоган не может стоить дешево. Очень дорого да. Разумных денег тоже. Но если вы хотите приобрести десяток хороший слоганов на бирже фриланса за 200 рублей, мероприятие вряд ли увенчается успехом.

Качество слогана предопределяет эффект от всех рекламных кампаний в дальнейшем. Хороший девиз появляется на бигбордах, буклетах, листовках, звучит в СМИ, и, конечно же, красуется на сайте.

Держите еще пример. Один из моих заказчиков. Сайт «Домовенок». На ресурсе продаются все товары для дома, дачи, отдыха, ремонта и еще много всякой всячины. Изначально под логотипом красуется такой слоган: «Товары для дома, дачи и отдыха». Вроде все понятно, но очень скучно. На покупку не вдохновляет.

Вот как изменился слоган после моей обработки: «Товары для дома и дачи на расстоянии клика». Все просто, но теперь у потенциального покупателя есть выбор. Покидать уютную квартиру и погружаться в шумную атмосферу ближайшего строительного гипермаркета или просто кликнуть пару раз мышкой и заказать то, что нужно. Как думаете, что выберет среднестатистический пользователь Рунета?

А теперь о самом главном. Каким должен быть слоган, чтобы он помогал бизнесу расти и развиваться?

Короткий. Максимум 4-6 слов. Если сделать длиннее, ухудшится восприятие, запоминаемость и понимать посыл будут хуже. Вариант со слоганом «Домовенка» изначально был таким: «Все товары для дома, жизни и отдыха на расстоянии одного клика». Хорошее предложение, если поставить его в текст. Но сокращенный вариант врезается в память гораздо лучше: «Товары для дома и отдыха на расстоянии клика».

Содержать название компании или информацию о товаре, услуге, продукте. Если вы только выходите на рынок и продаете полотенца, лучше, чтобы это слово присутствовало в слогане. Потому что, например, фраза: «Мягкая, как перышко!» уже забронирована известным производителем туалетной бумаги. Если у вас нечаянно получится что-нибудь подобное, у покупателя невольно возникнут неправильные ассоциации. Поэтому лучше так: «Полотенца «Жасмин» — мягкость и тепло натурального материала!»

Отражать уникальное преимущество или главную выгоду. Вернемся к слогану для компании «Домовенок». Какой главный плюс у магазина, который торгует всем для всех? Цены примерно такие же, как в «Ашане». Сервис как у всех. Ассортимент нормальный, но все на свете охватить вряд ли получится. Единственный видимый плюс нового магазина — удобство продажи интернет. Поэтому фраза: «товары на расстоянии клика» как нельзя лучше отображает преимущества. Конечно, это выражение слегка заезженное. Но авторские права на него не распространяются, а интернет-магазины упорно обходят его стороной. Так почему-бы не воспользоваться сложившейся ситуацией.

Быть легким для восприятия и запоминающимся. Для этой цели лучше всего подходят интересные сравнения. Крупную машину можно сравнить с танком или другой более интересной техникой, рекламу напитка подать в виде стиха, а простое лекарство презентовать с помощью языка цифр. О том, как все это обыграть красиво и со смыслом, читайте ниже.

Дополнительные рекомендации по созданию слоганов на рекламу, которые будут работать на ваш бизнес годами

Используйте метафору. Пример: «Танки грязи не боятся» (КАМАЗ). Шикарное сравнение, которому можно аплодировать стоя. С наскока что-то подобное придумать непросто. Но попробовать можно. Представьте, что нам нужно прорекламировать новый детский трехколесный велосипед. Можно написать просто: «Трехколесный велосипед для мальчиков до 5-ти лет». А можно так: «Маленький вездеход для путешествий вокруг дома». Какой вариант вам нравится больше?

Возьмите на вооружение рифму. Отличный пример: «Жизнь хороша, когда пьешь, не спеша». Mirinda (Аналог Fanta в ассортиментной линейке Pepsi). Как можно обыграть рифму на примере с уже хорошо знакомым нам слоганом для сайта компании «Домовенок»? Попробуем экспромтом: «Шоппинг с шиком — одним кликом!» Уже неплохо, с учетом что я потратил на это предложение 20 секунд. А если бы посидел минут 30, наверняка придумал маленький рифмованный шедевр.

Помните о цифрах. Вот как они работают: «Ренни». 5 минут и никакой изжоги». В случае с нашим «Домовенком» это может выглядеть примерно так: «Купи все, что нужно, за 30 минут!» Убедительно, не правда ли?

Очень хорошо работает призыв к действию. Здесь сразу два примера: «Храните деньги в сберегательных кассах». «Летайте самолетами аэрофлота». Как здесь обыграть нашего «Домовенка». Да хотя бы вот так: «Избегайте очередей и пробок! Покупайте в «Домовенке».

Каким будет рекламный слоган, если вы закажете его у меня?

Во-первых, звучным, сочным, интересным и хорошо запоминающимся. После прочтения фразы большинство посетителей сайта сразу станут лояльнее относиться к вашему продукту. Это происходит на подсознательном уровне. Нравится текст, нравится продукт. Потому что хорошая, качественная реклама всегда вызывает позитивные эмоции.

Во-вторых, относительно недорогим. Я откровенно говорю, что еще не дорос до уровня Дениса Каплунова или Дмитрия Кота, поэтому не прошу за работу несколько сотен долларов. Но моего опыта более чем достаточно, чтобы создать для вашей компании работающий, продающий, хорошо запоминающийся слоган, который, возможно, войдет в историю отечественной или мировой рекламы.

Хотите попробовать? Гостеприимно приглашаю на консультацию. Кстати, как сразу после консультации вы получите один, хорошо проработанный вариант слогана в подарок!

И напоследок по старой-доброй традиции инфографика. Держите 10 лучших слоганов всех времен и народов, которые вдохновят вас на создание креативной рекламы:

Заказать слоган для компании, сайта, на рекламу

Share This:

Оставьте ответ